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行业评论:全域旅游背景下,文化如何为旅游注魂?

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来源:海南日报 时间:2018-01-03

“呀诺达V字礼”文化  海南日报记者武威 通讯员曹传佳 摄

  在大众旅游时代和我省全域旅游创建的背景中,除了椰风海韵、阳光沙滩,海南旅游还能带给游客怎样的惊喜?海南本土文化又能在其中发挥怎样的作用?

  近日,《海南日报》海南周刊、旅游周刊在海口联合举办以“全域旅游为背景下,文化如何为旅游注魂”为主题的文化沙龙,邀请旅游、文化行业人士共聚一堂为海南全域旅游发展献计献策。

  挖掘本土特色增强自信

  几千年来堆积在地上的火山石,如何散发新的魅力为海南旅游打上文化符号?

  座谈中,全国返乡论坛发起人、海南火山村荔枝品牌创始人陈统奎谈起了“火山石”的故事。以前,对于村民来说,司空见惯的火山石并没有什么不同,常常以一车几十块钱的价格运出村庄卖掉。直到这些年,陈统奎走出去后才发现,家乡的火山石已经成为上海虹桥机场品牌店的展示品、万科上海总部建筑文化的重要元素,甚至在海口观澜湖已经成为一种艺术元素。“我们要对本土文化有自信,对火山石文化有自信。”在陈统奎看来,有了对本土文化的自信,才能更好地挖掘本土文化元素,打造具有本土文化特色的旅游产品。

  不止火山石,椰子、圣女果等都可在旅游商品发展中大放异彩。“椰子面膜、椰油、椰奶皂、椰雕、椰壳包、椰壳餐具等,可以让游客知道,海南的椰子不仅能喝,更蕴含着丰富的椰子文化。”海南游礼旅游文化有限公司副总经理李久尧分享道,借力文创,海南礼物一只小小的椰油膏能做成销售额“百万级”的产品。

  全域旅游呼唤产品独特性

  “全域旅游意味着,全区域、全空间都是景点了。”省旅游发展研究会会长王健生表示,在全域旅游背景下,游客的消费行为已发生变化,新的旅游格局必然需要新的营销理念。

  海南师范大学新闻传播与影视学院教授曾庆江对此表示认同,他认为,全域旅游背景下,处处是景区、时时可旅行,人人是游客,这就需要旅游产品以独特性取胜,而文化无疑成为激活绿水青山的一大法宝。

  “在热带雨林中,呀诺达的资源和硬件并不是最好的,但我们通过打造特有的景区文化让游客不虚此行。”呀诺达圆融股份有限公司景区副总经理王厚林介绍说,景区将发源于黎族语言的“呀诺达V字礼”打造成景区的文化名片,让客人感受到景区的本土情结,景区每个导游都挂一个背篓,将游客丢的垃圾随时捡起来,宣传环保理念,让“爱雨林”成为共识。

  用温度和真诚打动游客

  “景区、酒店要发展,必须回答好3个问题——游客为什么要来?游客来了干什么?游客会不会再来?”“海的故事”创始人蒋翔提出了他一直在思索的问题。

  没有销售部、市场部,入住率却居高不下的森林客栈或许能够给我们启发。“森林客栈一直围绕九个字做文章,‘最海南、最绿色、最当地’,去年,我们还提出要做出‘最有温度’的酒店。”森林客栈创始人冯清雄分享道,酒店提供的香蕉是“最绿色”的,很多内地客人说香蕉没熟,其实绿色的香蕉就是土生土长的农村香蕉,客人住酒店就可以吃到最当地的食物。“在儋州店,游客可以听儋州调声,吃儋州粽子;在日月湾店,游客可以学冲浪,可以拉网捕鱼。这种有温度的服务,让很多客人愿意在森林客栈安心住下来。”冯清雄说。

  最美的风景是人。蒋翔对此观点十分赞同。

  不管是海的故事,还是田园梦想,人们总愿意留下来。这其中靠的是什么?或许它们能够让游客读懂海南这片海岛的土地和温度。蒋翔认为,乡村和乡愁都应是真诚的,不是一种文化标榜。乡村旅游文化,它来自岁月,来自土地,来自民间,来自记忆,所以才如此动人。“人才、人性、人心是旅游文化的魂,撬动旅游发展的核心是将文化和产业融合。如何将文化注入环境、服务、营销,开发有品质、有核心竞争力的旅游产品,仍需要我们探索。”蒋翔表示。

    原标题:从“山水之乐”到“文化之乐”

    记者:赵优

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